0:00¡Suscríbete! y hoy creo que con inteligencia artificial todo esto puede tardar horas. Entonces para mí me parece fascinante, creo que baja muchísimas barreras, así que con muchas ganas de hablar sobre esto.
0:54Bueno, vamos a ver cómo queda el ser humano también, ¿no? Que era tan protagonista muchas veces. ¿Cómo se redefinen las profesiones? Creo que es algo que venimos charlando en todos los episodios. Vamos a hablar, Maxi. ¿Cómo andas? ¿Cómo están, equipo? ¿Todo bien? Bueno, el interés del programa de hoy, de mi parte, es porque soy uno de los rubros primerizos en la docena de inteligencia artificial. Me parece que fundamentalmente uno es marketing. Fueron de los que empezaron a evaluar y encima siempre son gente muy curiosa, gente muy IT, de tecnología. Entonces es como que al todo que empezaron a utilizar ChatGPT, empezaron a utilizar Federación de Imagen Entonces está bueno ver cuál es su perspectiva ahora que ya pasó agua debajo del puente Claro, buenísimo ¿Tenemos algo para arrancar hoy? Lo que tenemos para ver hoy es VO3, una herramienta de generación de videos Voy a mostrar cosas que se están haciendo con VO3 De este nivel de calidad Esto es una publicidad hecho solamente con un prompt Entonces, ¿en qué consiste VO3?
1:51Consiste en una herramienta que está disponible a través de Gemini En la que uno comunicándose con una idea que tenga de tipo creativa Puede generar videos de esta calidad La comunicación, obvio, como todo lo que venimos contando de Inteligencia Artificial Tiene que ser muy desarrollada Tiene que tener muchas especificaciones De cómo queremos que sean los planos El texto que va a aparecer Pero fíjense el nivel de composición A la que podemos llegar a alcanzar con este modelo VO3 es un modelo de generación de video Hay mucha revolución Porque encima también tiene mucha consistencia Cuando aparecen personas Incluso hablando en español Podés poner personas a hablar en español Y es impresionante la calidad de lo que genera ¿Y hoy ha mejorado el tema de la voz? Porque hasta hace un tiempo Era como media alatada, media rara Cada vez está mejorando Y con VO3 fue como un paso muy adelante En lo que es hablar en español en publicidad Entonces de hecho se hacen videos Que se llaman la atención Entrevistan a personas en la cárcel y en realidad son falsos, están hechos con este VO3.
2:46Pero para el mundo de la publicidad, de la creatividad en el marketing, es impresionante lo que uno puede hacer teniendo por ahí, insertando una imagen y dándole indicaciones de este tipo para que se puedan generar videos de este nivel. No sé qué le parece. ¿Cuánto tiempo te puede llevar a hacer esto? Y son alrededor de 30 segundos que lo genera. Y por ahí uno toma 10 segundos, 20 segundos, de elaborar un prompt y puede tener cosas de estos resultados. Claro, pero imaginate si vos sos un emprendedor, por ejemplo. O sea, yo entiendo lo que vos decís, che, tenés que dar buenas instrucciones. O sea, no es que esto llegue con, haceme un video, punto y coma, digamos. O sea, esto lleva a un nivel de instrucciones Pero a comparativa de lo que lleva a ser esto En la realidad, por ejemplo, el de Ikea Que vos tenés que sacar la foto de la caja Que se abre, se hace toda la habitación Vos tendrías que simular la habitación, armar la habitación Poner mueble por mueble, chequear la luz, tener iluminadores O sea, un montón de cosas que hoy solamente lo único que tendrías que hacer Es saber escribir y propetear que lo podés buscar en Google O le podés preguntar a la misma inteligencia artificial Como le podés decir lo que necesita Totalmente, además la inteligencia artificial está inserta en varias partes del proceso Estamos hablando que la idea también puede ser mediada por inteligencia artificial El prompt del video que te estoy diciendo tiene que ser muy largo Bueno, lo puede hacer también el mismo ChatGPT o Gemini, el modelo de generación de texto te puede hacer el prompt para generar estos videos.
4:09Entonces, son varias las etapas en las que está inserta la inteligencia artificial para revolucionar el mundo del marketing. A mí lo que me genera principal interés es pensar, ¿esto es una tendencia o vamos en camino a utilizar esto para todo lo que es marketing y publicidad? Vamos a saludar a nuestro invitado de hoy que es Leandro Santos, director del estudio creativo de Winclap. Bienvenido, has podido observar un poquito la presentación. ¿Estamos rumbiados? Gracias, estamos bien. Bueno, contanos un poquito qué es Winclap, qué hacen y nos metemos de lleno con el marketing y la inteligencia artificial. Perfecto. En Winclap decimos que transformamos la forma en la que las empresas crecen. Tenemos distintas soluciones para ayudar a las empresas en sus esfuerzos de crecimiento. ¿Cómo es esto? Para adquirir nuevos usuarios, en los contenidos que utilizan para adquirir esos usuarios y en sus proyectos de cómo utilizan la información para tomar decisiones de negocio.
5:04En el mundo de la publicidad, la publicidad que compran, no sé, campañas en Meta, en TikTok, en Google y demás, hay por detrás un equipo para que a vos te parezca una publicidad distinta a la de caro. También los medios propios, cuando te mandan una push notification, un SMS, un mensaje por WhatsApp, hay una estrategia por detrás. Esa es una de las soluciones de Winclap. Después el estudio de contenidos, que es con qué mensajes les hablamos y con qué contenidos les hablamos a los usuarios. Para que se den una idea, toda campaña de publicidad que ustedes ven en YouTube, en TikTok, en Reels y demás, la estrategia y el contenido en sí, porque lo hayamos hecho nosotros, para alguna de nuestras marcas. Y el equipo de tecnología y datos, cómo usan los datos para tomar decisiones de negocio. ¿Es muy distinto a lo que podemos ver en televisión? Yo creo que sí. Creo que las plataformas digitales generaron un cambio en cómo consumimos contenido.
5:56Hemos pasado de esperar una campaña todo el año y observarla, y que quede medio unidireccional de la marca hacia nosotros a estar buscando un entretenimiento constante todos los días por las plataformas digitales. Y las marcas tienen que desatar eso, ¿no? Tienen que empezar a pensar que no van a hacer una única campaña, una producción o una media producción, sino que tienen que estar pensando en hacer entretenimiento todas las semanas, todos los meses y muchas veces en el año para alcanzar a los usuarios. Claro, una súper campaña exitosa, cuando me decís exitosa, puede llegar a durar una semana. Exacto. Ese video de IKEA que mostraban, tal cual, puede ser un anuncio que está increíble, que sucede en YouTube. Tengo muchísimo engagement, la gente interactúa, compre y termine y a la semana hay que hacer otro.
6:47Entonces, quizás eso es lo interesante de esta inteligencia artificial bajando los costos, porque estás como, o sea, vos en el estudio creativo, estás creando todas las semanas contenido nuevo. Antes se hacían las empresas más grandes cuando mucho, ¿cuántas hacías campañas al año? Cuatro, cinco. ¿Y ahora qué haces? ¿Una por semana? Sí, o más. En términos de contenido, nosotros sea contenido como el que mostramos acá, o contenido con creadores de contenido en todos sus tamaños. Nosotros hoy estamos haciendo entre 15 o 20 videos por día para las marcas con las que trabajamos. ¿Es hiper personalizado el trabajo que hacen ustedes? Es personalizado. A mí me gusta decir también que busca comunicar en cada una de las comunidades que están ahí presentes Los creadores que vos sabís, Luis, van a ser distintos a los que sos SIA Las plataformas en las que vos estás van a ser distintas a las que sos SIA En los tiempos, por ende las marcas tienen que hacer un contenido que te atrape a vos Y que me atrape a mí si nos está buscando a ambos No va a poder hacer una campaña ¿Un solo contenido para todo no va?
7:49No, no va yo Bien, y estos creadores de contenido que vos le decís son los famosos influencers, digamos, ¿o no? No ¿Cómo es esto? No solamente los influencers Influencers originalmente son conocidos por tener una gran base de seguidores Por ser casi cercanos a celebridades y est bien cuando yo hablo de creadores de contenido hablo de todos los tiers los segmentos que hay hacia abajo Tambi de nuevo las plataformas digitales empujadas por TikTok y despu Reels YouTube Shorts y dem nos mostraron y nos pusieron en la mesa muchísimos nuevos creadores de contenido. Esos son hoy que han generado subcomunidades de 10.000, de 20.000, de 30.000, de 50.000, de 100.000 seguidores que también son fieles, que también las siguen esas personas y consumen de ellos. Por ende las marcas también tienen que colaborar con eso, no solo con los grandes, sino con todos los que hay en el medio.
8:43Pero pienso que cuando vos tenés que ir a captar a esos subgrupos, tienen reglas, lenguajes, incluso tradiciones muy particulares de esos subgrupos. Y que encima no están extendidas como por ahí puede haber llegado a pasar antes, en la que cuando tenías una noción previa de que manejé lenguaje manejé ese subgrupo. Sino que tenés que ahondar mucho en cómo se comunican, en cuáles son sus necesidades. Digo, ese proceso de investigación, ¿cómo te metes con eso? 100% está buenísimo lo que traes, Maxi. Campaña genérica de la marca la tenés que hacer con un talento que actúe como un creador. Y ahí es desconocido el talento, pero vos le vas a decir qué hacer, pero lo vas a hacer en un tono nativo y orgánico. Con todo el resto, como vos decís, hay que cocrear con eso No podés plantearle exactamente qué decir o cómo comunicar tu marca Porque esos también ya tienen un código de comunicación Ahí vos cocreás e incorporás tu marca a ese mensaje Las marcas se tienen que animar a soltar un poco las reglas Y a soltar un poco su guía de marca, sus colores y demás Porque ese creador cautivó una audiencia a su forma Y también si se nota mucho que es publicidad No funciona, creo que lo dijimos antes de vernos O sea, si vos notás que no es publicidad, estás haciendo una muy buena publicidad Exactamente Es un tema Pero esto, ¿cómo ves vos que esto creo que ahorra costos para que hoy mucha más gente pueda acceder a hacer marketing
10:13o el marketing ya se está elevando a un nivel tan arriba que es difícil acceder. Cuando hablamos de las herramientas nuevas, creo que da muchísima accesibilidad. Sí, ha democratizado las posibilidades que tienen las marcas y las personas de crear. Hoy vas a hacer un anuncio con un modelado 3D sin tener un modelado 3D. Eso es increíble. Creo que la exigencia de creatividad y autenticidad es mucho más alta. Al final, bueno, a ese modelo, ¿qué le decís? ¿Qué le pedís? ¿La idea de la caja de IKEA? Bueno, hay que pensarle y demás y hay que hacer una todas las semanas. Claro, o sea, es más bajo el costo, pero yo necesito ser mucho más creativo y necesito saber mucho más para poder llegar a esa audiencia. Responder a un evento concreto, responder a un insight que esté sucediendo en la audiencia en ese momento, ser muy rápido para tomar eso, que también podemos usar ya para eso.
11:03¿Cómo trabajan con las distintas marcas? Digo, para que con inteligencia artificial no se vea todo igual, todo parecido. Está buenísimo. Creo que a la hora, para no tener resultados genéricos y comunes y que sean todos iguales, lo más importante es el entrenamiento que se le hace a ese modelo y el pedido. El pedido que se le hace. Cuando uno le hace un pedido a una idea, todo el contexto, toda la identidad de la marca, la creatividad que le pueda poner un humano, las interacciones que pueda tener en el medio y demás, hacen que el resultado no sea genérico. Yo no tengo dudas de que la inteligencia artificial es parte del paisaje creativo hoy y no podemos evitarla, no podemos decir, bueno, solamente va a ser creativo el que está por fuera, no. Pero sí hay que darle todo el contexto necesario para que ese resultado no sea genérico. Y perdón, pero uno prende un partido de la televisión, de la selección, perdón, de la selección de fútbol, y eso llega masivamente, y vos ves que las campañas publicitarias están yendo todos a hacer un pequeño clip con inteligencia artificial.
12:04¿Cuánto hay? Porque tiene mucha calidad y ¿cuánto hay de tendencia también? De que pone en boca el público que está hecho por día. Estás en lo cierto, Maxi, creo que hay una gran parte de tendencia todavía. Hay un hype, el famoso hype de querer saltar a esa ola y sumarme, pero en un mediano plazo va a ser parte, nos va a permitir llegar a niveles de creatividad que antes eran inalcanzables por términos de costos, inalcanzables. Queremos inundar acá mientras estamos hablando y lo podemos hacer con ya. Dios nos va a llevar a ese lugar, pero bueno, hoy todavía hay algunos que van más por la tendencia que por la creatividad. A mí, perdón que vuelva el tema de los costos, pero como les contaba, yo arranqué mi carrera trabajando en moda Y me acuerdo lo que implicaba, o sea, la foto producto para mí era el dolor en el corazón Porque era como, salía una nueva tanda, por ejemplo, de remeras, la nueva parte de la producción Entonces había que armar, no solamente la campaña linda de la chica caminando con el taxi atrás Sino que había que armar en estudio, remera por remera, de adelante, del costado, de atrás Que se vea el detalle de la manga Planchada Planchada, sí, por cierto, entonces teníamos que tener, contratarle, ir al estudio Maquillador, el estilista, fotógrafo El que hacía los videos, el que te ayudaba a cambiar rápido A ordenar las perchas, iluminador Bueno, nos van a olvidar la cara los chicos camarógrafos, había de todo Entonces digo, de todo ese equipo de 15 personas
13:37Que éramos para sacar una foto o producto Para que vaya a la tienda online, lo peor es que si se te agotaba En dos semanas ya todo ese costo estaba Era un montón de costos, entonces hoy ya no están Todas esas personas, ¿qué está pasando con también el mundo creativo? Hoy se está reconvirtiendo, hay profesiones Que quedan fuera Se está reconvirtiendo, para mí no tengo dudas Que se está reconvirtiendo, que así como aparece hay algunas tareas que se optimizan o mejoran o son más escalables, hay otras nuevas que aparecen como entrenamiento de modelos y demás eso que decís en la foto producto y en el modelaje hay varios modelos que incorporaron, así como veo tres pero hay otros que incorporaron fotos de modelos modelaje, con una simple foto de frente de tu prenda, vas a obtener, si querés una modelo caminando en una pasarela, un video o una foto en un montón de ángulos y podrás hacer una producción a lo no sé, Chanel, de alta postura, pero para tu marca eso me parece, pero no sé por qué no trabajé en modelos en esta era, digamos recién hablado de los influencers ¿Tenés influencers? ¿Ya estás trabajando con influencers virtuales?
14:50Sí A mí me gusta separar en dos frentes Los creadores hechos con ideas basados en un humano Es decir, yo puedo hacer un avatar tuyo Y vos podés crear contenido de Luis Pero a través de un prompt Y creas contenido siendo vos Y con tu voz y demás Creo que eso a los creadores humanos les permite llegar a muchos más mercados A muchas más o menos que la vida Luis, cuando tenés tres eventos en un día, mira, te la solucionó Hay creadores que ya lo utilizan y que seguramente los conozcan Así que eso por un lado basado en un humano y después tenés influencers 100% o creadores 100% generados por día hablábamos en el detrás de escena que se viralizó un caso en Wimbledon de una influencer que cubrió Wimbledon y era toda inteligencia artificial nunca estuvo realmente en Wimbledon pero la gente le decía ay que divina es más hasta uno le comentaba que la había visto esa si estuviera la tendencia la tendencia pero digo son un hecho son un hecho basados en humanos o 100% generados por inteligencia artificial y perdón lean pero ves que hay buena aceptación del público de parte de eso sobre todo estoy hablando de los que son completamente virtuales Para mí depende del tipo de contenido, Maxi.
16:13Muchas veces cuando hablamos de contenido emocional y dem y probablemente no la gente no conecta con eso no lo siente como algo aut Pero quiz hay casos en los que s en los que un influencer digital 100 por IA te puede dar un mensaje te puede ayudar en un paso a paso de una forma mucho más amena que simplemente ver un video animado, si es una persona. O sea que entiendo que también me decís que el personaje que es como una empleación virtual del que ya conocemos, un influencer que hace videos, pero en realidad es una exploración de él, de ese sí hay más captación. Sí, y ¿sabes por qué? Porque esa persona ya tiene su comunidad, ya conectó con la gente. Y al final ese modelo tiene su entrenamiento, tiene su forma de pensar, su forma de hablar, el contenido que te comparte, bueno, ahí tiene más. Muchos hablamos de la participación del ser humano en trabajo paralelo con inteligencia artificial.
17:07¿Qué va a pasar con los creativos, con las agencias de publicidad, con las agencias de marketing? Es decir, ¿la incorporás o la reemplazas? La incorporás, 100%. Creo que, de nuevo, esto desbloquea el pensamiento creativo, yo no tengo dudas. Si analizamos la fotografía, el arte antes de la fotografía, era 100% retratos de personas. Y cuando sale la fotografía, primero los artistas estaban como, pero al final eso desbloqueó un montón de tipos de arte a lo largo del tiempo, el arte más abstracto y demás, porque bueno, ahora había otra forma que podía capturar esas imágenes. Yo creo que la idea en términos creativos hace lo mismo. En términos de las agencias, la inteligencia artificial nos ayuda a pensar que todo es mucho más rápido, mucho más instantáneo, mucho más barato, que por un lado es cierto, pero también requiere mucho trabajo y otros roles.
18:08Las agencias y las empresas tienen que adaptar sus formas de trabajo a pensarlos primero desde la idea y luego el humano en el ciclo. Totalmente, creo que, bueno, en todos los episodios que hemos hablado con distintos invitados de distintos rubros, creo que sí, en todos está la promesa de la IA bajando costos, la IA siendo eficiente, pero en realidad cuando empezás a incorporarla te das cuenta que no es que vas a tener menos personas, sino que puede que haya menos personas, pero que hay una reestructuración de personas, no es que ahora va a ser una sola persona con la IA, sino que quizás tengas otro equipo encargado de otro tipo de temas. Entonces me parece que, como decís, me gusta igual la parte de desbloquear niveles creativos que no conocemos, O sea, eso me parece muy flashero.
18:59O sea, el pensar que podés hacer cosas que hasta el momento no eran posibles porque la tecnología hoy te lo permite. Exactamente. La tecnología, los tiempos, los costos, los presupuestos, la velocidad. ¿Cuánta gente trabaja, digo, en la empresa donde estás vos? Porque decís, con inteligencia artificial me quedo con 4 o 5 y hago todo. ¿Son 5 en Winclap? No, no. Éramos 5 hace 10 años. Hoy en el estudio creativo somos más de 130 personas distribuidas en toda América. Y en Winclap estamos en 300 personas. ¿Y cuáles son los roles entonces? ¿Cuáles son los roles hoy de Winclap? Claro, no tenemos más el fotógrafo, digamos. No, exacto, fotógrafo no. Bueno, hay personas que manejan las estrategias de nuestros clientes, entienden sus objetivos y demás. Hay diseñadores, animadores, pero que piensan desde la IA.
19:54Pero también hay un equipo dedicado 100% a estudiar herramientas y modelos de inteligencia artificial que pueden ser en nuestros procesos. Hay un equipo de procesos creativos que incorporan esas herramientas. Cuando ya entendemos que van a ayudarnos, las incorporan en el proceso creativo para que las personas que manejan a los clientes utilicen y puedan hacer un video como el de IKEA, por ejemplo, o uno mejor. Porque si hay algo que tiene inteligencia artificial es que mejora todas las semanas. Entonces, bueno, hay un equipo que está constantemente haciendo como una investigación y desarrollo, solo diría, hay un equipo de creadores de contenido que los busca, los incorpora a nuestra comunidad, a nuestra plataforma. Y la gente que está analizando las campañas, la reacción de los usuarios, los consumidores. Exactamente, hay un equipo que entiende los resultados de las campañas, mucho procesamiento se hace con IA, tanto el resultado que hay en la publicidad misma como el resultado orgánico que tiene en las plataformas, se analiza y se buscan correlaciones y demás, y que eso sirva como un input para la nueva creación, para lo que viene después.
21:02O sea, lo que sucede hoy va a alimentar lo que vamos a crear mañana. Eso me trae a la base quizás del marketing, que era, o sea, vos tenías que investigar qué quería la gente, no solamente para hacer productos, sino también para hacer campañas y llegar. Normalmente antes usaban o los focus group, o yo empecé mi carrera en marketing haciendo entrevistas telefónicas con el cosito de acá. Yo era la telemarketer que te llamaba para preguntar qué necesitabas y eso se traducía en una promoción o en una campaña. Hoy todo esto está cambiando porque vos podés escuchar o charlar en tiempo real con los usuarios siendo un poco también creativo, ¿o no? Exactamente. Eso que mencionas, podés conversar en tiempo real. Digo, lo que los usuarios te comenten en un contenido de tu marca Puede ser tu próximo insight para la próxima campaña A partir de un comentario Podés generar una campaña automáticamente Podemos generar una campaña, podemos descubrir algo hiper creativo Que hoy lo descubrimos gracias a este poder que tiene las redes De mostrarnos buen contenido y crear lo próximo Lo que venga hacia adelante O podés ver, por ejemplo, en X, qué están hablando La gente, por ejemplo, supongo que ustedes deben escuchar O sea, bueno, respecto a mi categoría Qué está hablando la gente, de qué temas está haciendo trends O eso, y poder subirte a la ola, ¿o no?
22:24100% Ese trabajo se hace Ay, ¿contenés algún caso para contarnos de ahí? Bueno, saltar a tendencias es claramente todo el tiempo, todo lo que hacemos todo el tiempo, cuando las marcas tienen que crear contenidos todas las semanas, es saltando a tendencias. No hay solamente, no es una comunicación unidireccional de la marca, sino sumándose a la conversación cultural. Y para eso también hay agentes de IA que están barriendo las redes, entendiendo cuáles son esas tendencias y haciendo un mix entre esa tendencia y un potencial contenido para la marca. Eso sucede todas las semanas. ¿Y métricas? Que vos podés aportar, que vos hacés una publicidad en televisión y era muy difícil, ¿sabes los litigas? ¿Cómo repercutía, cómo pegaba eso o cómo te retornaba? Claro. Hoy ya con las métricas podés tener fácilmente. Exactamente, además hay métricas orgánicas de nuevo, cuánta gente lo ve, cuánta gente hace click, cuánta gente comparte, guarda y demás, que son todos signos que explican si tu contenido es bueno o malo.
23:21Y cuando uno hace publicidad digital, bueno, ni hablar que podemos entender cuántas personas vieron más de 6 segundos, podemos entender cuántas personas hicieron click y cuáles son esos ratios y en qué momento hacen click. Entonces podemos mejorar el próximo creativo y demás. Sí, encima ahora que, o sea, con el comercio electrónico también tenés la métrica de cuánto se compró después definitivamente, porque antes vos era muy difícil medir la cantidad de gente que entraba a un local. de dónde venía. En cambio, ahí vos activaste un anuncio, de repente suben tus... O sea, podés ir juntando puntas. Pero algo que me interesa a mí saber es, sobre todo porque veo que a veces hay algunas marcas que subiéndose a la ola de las tendencias, apoyados por inteligencia artificial, leyendo todo esto, y creo que por la rapidez de las cosas se la han mandado también. O sea, la IA a veces le cuesta entender de sesgos y ese tipo de cosas.
24:16¿Cómo lo manejan ustedes? En la rapidez y la inmediatez. O sea, no sé si ustedes han visto algunos fails de marcas que bueno me sub esto y despu era apropiaci cultural ten sesgos de g ten ciertas cosas y que no la Vos dec che en el equipo creativo lo vio o directamente lo hizo una ya que no visualiz el sesgo S el Perd Caro pero para sumar a eso que hay una especie de tendencia de comentar en Twitter de que por ahí la clave de las marcas es la rapidez con la que van a tomar la tendencia. Porque muchas veces se dice, se demoraron, llegaron tarde y terminó siendo más perjudicial la publicación que no hacerlo. Porque vos tenés a gente que todo el tiempo esté escrapeando justamente esas tendencias y lo tengas inmediato y el proceso creativo sea rápido, es otro efecto. Claro, pero ¿cómo eliminás los sesgos ahí? Tal cual Es tan difícil Como sumarse tarde También es igual de malo Que sumarse mal A una tendencia Que difícil O me subo rápido Pero para ahí mal O si tengo tarde Yo siempre le desafío Me caí Igual parte de que Lo retiramos de Claro Parte de que esté el humano En el loop En el medio Hace que haya un chequeo De calidad Que haya un chequeo De consistencia Y demás También es parte de modelado Y de hacer bueno Entreno que esta marca No puede hablar de esto Y demás Pero si que esté el humano En el medio También hace O busca asegurar Que eso no pasa Y perdón Tengo una pregunta Más del tipo de formación Ahora una persona que quiere formar parte de agencias de marketing, formar parte de estudios de comunicación, de publicidad.
25:51¿Cuál es el camino de formación que tienen que emprender? Porque después en la práctica vos me decís que terminamos utilizando muchas herramientas de inteligencia artificial, que no necesariamente hay programas de carreras de grado que te enseñan a hacerlo. No, total. En términos de inteligencia artificial, para mí lo más relevante es que la persona se interiorice en utilizarla. Creo que una de las reglas básicas para mí para aprender sobre IA es siempre traer la IA a la mesa. Siempre buscar entender si la IA te puede ayudar o no. En el proceso, en el trabajo o en lo que estés haciendo, entender si la IA te puede ayudar. Para mí es una de las reglas básicas en este mundo, porque tal cual no hay carreras de grado porque los modelos evolucionan y cambian todo el tiempo, porque salen y desaparecen otras, pero trabajando siempre la idea de la mesa va a ser la forma de uno interiorizarse, de aprender, de entender cuándo te ayuda, cuándo no, y nunca vamos a romper nada.
26:43Por ende está bueno probar, no pasa nada, uno tiene que probar y entender si le va a ayudar. Creo que esa es una característica de una persona del mundo laboral de hoy que busca interiorizarse con ella siempre. ¿Esto es para las grandes compañías, las grandes marcas? ¿O una pyme o un emprendedor lo puede aplicar? ¿Aplicar a trabajar? Sí. Nosotros sí, a ver, nuestro foco de clientes sí son quizás grandes compañías que tengan operación también entre muchos países y además, pero bueno, también tenemos equipos que se ocupan de... Pero lo que hizo Maxi Alcomista, ¿podría hacer alguien con su producto? Ah, no, eso sin dudas, lo tiene que hacer alguien con su producto, tiene que... Bueno, en V3, vos podés subir la foto y partir desde la foto de tu producto, no solamente partir desde el prompt, sino partir desde la foto inicial y la final, si querés del video y en ese le pones el prompt, ¿de qué querés que pase en el medio?
27:37Pero sin dudas, de nuevo, hay traer siempre la idea a la mesa, tengo que hacer un video para una campaña, ¿por qué no pruebo con V3? Después de ver acá, se viene. Nosotros, por ejemplo, mostrábamos el otro día, y va en línea con lo que habíamos comentado, Nano Banana, que te da esa posibilidad de que vos mostrás varios artículos, como por ejemplo un vestido y mostrás unos collares y mostrás unas pulseras, y pones todas las imágenes y las juntás en la foto de una modelo. Y en Nano Banana ese modelo de generación de imagen, puedes juntarle y que tengas la foto de la mujer caminando. Y después lo haces video. Exactamente. Exactamente. Generás la modelo y el mix de accesorios en Nano Banana, después lo llevas a otro modelo, lo llevas a Higgsfield o a Runway y haces el video, y después lo llevas y así. Sí, ahí me parece que el desafío va por lo que yo estoy viendo, a veces me toca ser mentora de comunidades emprendedoras.
28:30Creo que hay incluso un desafío de no solamente ser inteligencia artificial primero o AI first, como le decís vos, sino también ser digital first. O sea, estamos en una generación de gente que todavía a veces le cuesta el tema digital y cuando ponemos sobre la mesa IA ya es un paso mucho más allá. O sea, para que hoy tengas la habilidad de googlear, meterte, usar, porque nunca es uso solo ChatGPT para hacer esto. Hice el prompt en ChatGPT, hice la imagen en otro lugar, el video lo hice en este. Entonces creo que lleva un mindset de inteligencia artificial, pero también un mindset digital que encima va cambiando a una velocidad. antes de este streaming estaba en una call que me decían de presentar un proyecto de inteligencia artificial más o menos para febrero del 2027 yo digo pero febrero del 2027 no solamente es que la tecnología va a estar buena que vos ponés es como va a estar la gente o sea quizás hoy esté este problema o sea hace 6 meses atrás hablábamos de que promptear era el gran problema hoy los modelos responden mucho mejor al lenguaje natural o sea que está bueno promptear pero ya no es tan arte digamos el prompteo entonces de acá a 2027 posiblemente haya desbloqueado otro nivel de creatividad no fue una pregunta fue una conclusión digamos Sí, sí, no, me parece el horizonte a febrero de 27 me parece un montón.
29:59Entonces, para quien hoy va a estudiar marketing y se quiere sumar, por ejemplo, a un estudio creativo como Winclap, lo primero que sería la curiosidad. Digo, respecto a YASI, quizás hoy nosotros, no sé, que personas que piensen más en procesos, ingenieros industriales y demás, que tienen ese pensamiento más sistémico de las cosas, sirven mucho en este mundo, por más que sea creativo. Claro, esto, la idea también vuelve, o sea, a la gente marketinera o creativa, también un poco tecnológica y ahí ya es matemática. Exacto. Leandro, ¿cómo está la Argentina en esto? Si tuvieras que mirar, ustedes trabajan también con empresas y compañías de la región. ¿Cómo estamos hoy? Bueno, particularmente las compañías argentinas se caracterizaron, o las campañas argentinas, por ser muy creativas.
30:51Creo que es uno de los mercados de la región que está avanzado, por lo menos en términos creativos, y que buscan adoptar esto rápidamente. Que se adoptaron creadores que ahora buscan incorporar inteligencia por encima y llegar a mejores niveles de creatividad con inteligencia artificial. Diría que es uno de los países avanzados, por lo menos en el cono sur. Bueno, muchísimas gracias. ¿Algo más te queda? No, yo quería preguntar una última cosa. Pero efectivamente las empresas dicen, che, hacelo con IA porque vende. ¿Y se note que es IA o que no se note? Está buenísimo Como hay una intención de subirse un poco a la tendencia Buscan esto, anuncio full con IA y demás Porque es parte de la conversación hoy Creo que vamos a llegar a un punto después Donde la vamos a buscar para mayor creatividad Pero el humano va a querer entender Cuando es IA, cuando no Nosotros, digo, no vamos a querer que todo sea IA No creo, de hecho, ni YouTube, ni TikTok Ni demás están dispuestos a que todo se reemplace por IA O sea, las plataformas mismas hablan de que Bueno, se les va a dar un montón de herramientas de nuevo Para llegar a mejores niveles, mayores que la habilidad no morir en el intento de hacer muchísimo contenido como necesitan las plataformas pero se va a seguir valorando el humano y hoy hay una intención de que trabajar con IA sí, por la tendencia pero también a la larga va a ser un mix de ambos bueno, gracias por acompañarnos muy interesante
32:22bueno, Caro y Max y será hasta la próxima semana muchas gracias me encantó y hasta la próxima viene del marketing y ya para el mundo de streaming vamos gracias, va un doble tuyo Luis chao, hasta la semana que viene
